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Entrevistamos a Juliana Rueda, fundadora de miutbooks que nos habla sobre el presente y futuro del audiolibro

Con todo el mundo editorial en Frankfurt aún queda tiempo para hacer una reflexión sobre el que fue el tema central de todas las conversaciones en Liber, el audiolibro. Resulta curioso ver la diferencia entre el abrazo con el que ha recibido el mundo editorial a este formato y el recelo inicial que sintió hacia el libro electrónico. ¿Acaso el audiolibro no está pescando «audiolectores» en las aguas del libro en papel? ¿Es un formato complementario? ¿No se teme a la piratería? Son muchas las preguntas y, de momento, pocas las respuestas.

Sin embargo, lo que sí está claro es que el audiolibro fue una de las principales estrellas de la feria barcelonesa y seguramente la gran culpable sea la empresa miutbooks quien convirtió su estand en la feria en un estudio de grabación por donde desfilaron voces muy conocidas del mundo de la televisión y el cine a las que, la mayoría de los presentes, nunca habíamos puesto cara. Así pudimos escuchar a «Susan Sarandon» , Maria Lluisa Solá; o a «Rusell Crowe», Jordi Boixaderas, entre otros muchos actores de doblaje que son, principalmente quienes ponen voz a los audiolibros. 

FOTOBITÁCORA 1/ Editores y profesionales del libro en español dejan los recelos y a través de la feria se abren a alianzas con las nuevas formas de creación literaria y buscan sinergias con industrias afines

España y Latinoamérica quieren adelantarse al futuro del libro. Para ello han reelaborado su estrategia: potenciar las exportaciones, abrirse a alianzas con las nuevas formas de creación literaria y buscar sinergias con industrias afines que utilizan el libro y la lectura como múltiple vía de negocio y entretenimiento.

Esta nueva agenda quedó escenificada en la 36ª edición de Liber, Feria Internacional del Libro, la más importante del sector profesional hispanohablante, que este año se celebró en Barcelona del 3 al 5 de octubre. A esa nueva agenda se ha visto abocada la industria editorial ante los bríos del mundo digital que ha obligado a la reinvención de un negocio con cambios inesperados cada día que revoluciona toda la cadena de valor del libro, pone en peligro unas partes de esa cadena y crea otras, y desemboca en enigmáticos cambios de hábitos lectores.

Practicar ‘running’, cocinar o quitar el polvo, caminar hasta el trabajo o regresar de clase en el autobús, o, simplemente, en el sofá de casa antes de ir a dormir, mientras por los cascos conectados al ‘smartphone’ la serena y envolvente voz que habitualmente tienen en castellano Michael Fassbender, Jim Caviezel, Mark Ruffalo o Simon Baker -el intérprete de ‘El mentalista’-, y bajo la que se esconde el doblador Xavier Fernández, va narrando, página a página, las más de tres mil que forman la ‘Trilogía del Siglo’, de Ken Follett. Es un ejemplo de las bondades que ofrece el audiolibro, un formato que no es nuevo y que hasta ahora se asociaba a lectores con problemas de visión, pero que esta semana, abriéndose a todo el abanico de usuarios, se ha convertido en una de las estrellas del Liber, la gran feria de la industria del libro en español, que cierra este viernes sus puertas en Fira Gran Via.

Planteado como una nueva forma de consumir historias y como alternativa o complemento a la lectura tradicional en papel, que no competencia (como ocurría con el ‘e-book’), las editoriales españolas empiezan a tomarse en serio tanto su producción como su difusión, vista la evolución en Estados Unidos, donde el audiolibro factura “más de 2.500 millones al año” y donde “durante tres años consecutivos ha experimentado un crecimiento del 20% respecto al año anterior”, siendo el formato que más crece frente al resto, que se mantienen estables, explica Iría Álvarez, directora de desarrollo de negocio ‘on line’ de Penguin Random House. Y “ya representa un 40% del beneficio del área digital”, añade Álex Gibelalde, ‘country manager’ de Storytel, plataforma de descarga a la vez que productora de audiolibros de origen sueco, que afianza su presencia en España.

Un lápiz que garabatea casi solo en una mano. En la otra, el teléfono. De repente, una voz grave y profunda de hombre rompe el silencio al otro lado de la línea. «Volvía a ser de noche. En la posada Roca de Guía reinaba el silencio, un silencio triple», se escucha. Menos de un minuto del libro El Nombre del Viento recitado al oído y quien aguarda se transporta al mundo creado por Patrick Rothfuss. Al volver a la realidad, la explicación: en Penguin Random House han sustituido la musiquita de espera por unos segundos de audiolectura.

Se trata de la última incorporación tecnológica al mercado literario, un sistema que, pese al romanticismo que envuelve a la industria, ha entrado en el sector por la puerta grande. «El audio en general está teniendo un boom en negocios donde ya estaba aceptado, porque todo el mundo tiene ya dispositivos para escuchar, porque los canales digitales tienen mucha fuerza y porque, en general, ha habido un auge del audio», explica la Directora de marketing, comunicación y desarrollo de negocio de la editorial, Carmen Ospina. «Todo el mundo está enganchado a los podcasts, todo el mundo puede escuchar audio y lo disfruta».

Y todo eso se ha mezclado con la llegada de los asistentes virtuales por voz como Alexa, «que hacen que el consumidor se acostumbre a escuchar y a consumir escuchando».